365bet:杜绝功能异化 让驰名商标回归本源

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中国商报/中国商网(特约评论员 吴学安)国家知识产权局日前就加强查处商标违法案件中驰名商标保护相关工作发布通知,明确各级知识产权管理部门在日常工作中要引导企业正确认识驰名商标认定和保护制度。在执法中,要正确区分“驰名商标”字样正当使用与违法使用的界限,企业可在经营活动中对商标获得驰名商标保护的记录做事实性陈述,若有意淡化驰名商标认定与保护的法律性质,将“驰名商标”字样视为荣誉称号并突出使用,用于宣传企业或推销企业经营的商品或服务,则应依据商标法的有关规定进行查处。

对于驰名商标,长期以来,社会上存在一定程度的误解。实际上,驰名商标制度设立的初衷并不是荣誉称号,而是一种在法律上对品牌的保护形式,其目的是用来打击侵权行为。但是在现实操作中,许多企业对驰名商标的理解有些本末倒置,将申报和认定当成目的,而打击侵权反倒成了一种辅助功能,正是这样的错误理解让驰名商标制度逐渐被异化。此次国家知识产权局规定企业不得用驰名商标宣传推销,禁止将驰名商标用作广告和包装,就是让驰名商标回归了本源。消费者也应充分理解驰名商标的内涵,不要上了某些虚假光环的当。

此外,对于驰名商标的认定是对案件中事实的认定,需要主管部门在驰名商标认定和保护过程中严格遵循“个案认定、被动保护”的原则。即在商标评审程序中,只有当事人依法主动提出依据驰名商标保护条款请求保护时,才能对相关案件适用驰名商标保护的法律条款进行审理,并根据在案证据对引证商标是否驰名的事实进行认定。

一方面,严格按照商标法、商标法实施条例等规定的程序和条件进行审理,并按照审理标准从严把握。另一方面,对涉及驰名商标认定的案件,在证据的真实性、合法性、关联性上严格要求,对双方当事人的证据进行充分交换,确保认定事实的准确性。在涉及驰名商标保护案件的审理流程上,每个环节都有明确的职责、权限,以保证依法公正审理案件。

笔者认为,随着驰名商标被禁止用于广告宣传,拥有驰名商标的企业在市场上的优势可能会随之减弱。消费者在购买产品的时候更多的是依据产品的品质,而不会过多考虑是否是驰名商标。从这一点上看,对驰名商标广告宣传的禁令对于拥有驰名商标的企业会产生一定影响,但对于非驰名商标企业来说却不是什么坏事,尽管这种可能存在的好处并不会有多么明显,因为归根到底还是看企业在市场上的知名度和产品的质量。如果企业在市场上知名度高、产品性价比高,那么自然会拥有更高的市场占有率;而反之,那些手握驰名商标却不能提供好产品的企业只能被市场和消费者所淘汰。

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